Reklama zewnêtrzna nieruchoma, czyli tablice, plakaty, ¶ciany domów, bandy stadionów, oraz ruchoma, czyli tramwaje, autobusy, koszulki itp. ma niewielki, wy³±cznie lokalny zasiêg i oskar¿ana jest o nisk± estetykê. Atutami s± prostota przekazu, do¶æ niski koszt, stosunkowo d³ugi czas ¿ycia i si³a lokalnego oddzia³ywania; nie ma natomiast zdolno¶ci przenoszenia zbyt du¿ej ilo¶ci informacji.
Które media powinno wybraæ przedsiêbiorstwo? Te, które najle­piej pasuj± do jego strategii i s± najefektywniejsze. Decyduj±c siê na wybór, przedsiêbiorstwa bior± pod uwagê: charakter i wielko¶æ publiczno¶ci - potencjalnych nabywców produktów firmy (np. m³o­dzie¿ ogl±da tv, s³ucha radia, czyta okre¶lone tytu³y czasopism;
wêdkarze czytaj± „Wiadomo¶ci Wêdkarskie" i ogl±daj± programy dla wêdkarzy w tv); cechy produktu - koparki reklamuje siê poczt± bezpo¶redni±, pizzê i ¿yletki w tv, biustonosze i szminki w „The Cosmopolitan" i „Urodzie"; cechy przekazu - im prostszy, tym ³a­twiej i korzystniej u¿ywaæ tv i radia, im bardziej sko'mplikowany, tym wiêksza przydatno¶æ poczty bezpo¶redniej i magazynów bran¿owych; koszty ca³kowite reklamy tv s± ogromne, prasowej du¿o ni¿sze.