|
|
Apr 22, 2007
Radio również zapewnia szeroki zasięg (wzrastający dzięki np. radiom
samochodowym i walkmanom), jest elastyczniejsze i szybsze niż telewizja i ma przede wszystkim bardzo segmentacyjny charakter - programy muzyczne, informacyjne, młodzieżowe itp. Jest też stosunkowo tanie; z
drugiej strony oddziałuje dużo słabiej (często „nie słucha się" włączonego radia), reklamówki są krótkie i giną we wrzawie reklamowej. Prasa codzienna jest elastyczna (ogłoszenia produkuje się i zamieszcza z dnia na dzień) i tania, ale oddziałuje w większości tylko lokalnie. Lokalność może być jednak atutem zważywszy na poczyt-ność i wiarygodność dzienników. Gazety nie zapewniają wysokiej jakości przekazu (papier, dwa
kolory), są często pobieżnie czytane i zaraz wyrzucane.
Posted at 05:23 am by ebiznes
Permalink
Magazyny zapewniają selektywność przekazu ("Newsweek", „Cosmopolitan", „Businessman" czy „Kobieta i Życie" docierają do bardzo określonej publiczności), a także wysoką jakość i prestiż wielu tytułów, żyją też zdecydowanie dłużej niż gazety. Są jednak mniej elastyczne od innych środków przekazu
i dużo mniejsza jest częstotliwość ich ukazywania się (tygodniki, miesięczniki). Poczta bezpośrednia jest najbardziej
selektywna - dociera do konkretnych osób i instytucji, a co za
tym idzie przekaz jest najbardziej osobisty. Pocztą można przekazać największą ilość szczegółowych informacji (zarówno w katalogach domów towarowych, jak i ofertach sprzedaży producentów). Wady poczty to wysoki koszt jednostkowy, trudności w sporządzeniu listy
korespondencyjnej i dość niski prestiż (tzw. junk-mail, czyli śmieci pocztowe).
Posted at 05:20 am by ebiznes
Permalink
Feb 24, 2007
Takie wielkości ekonomiczne, jak dochody ludności, podatki, inflacja, stopa kredytowa, wpływają na zachowania nabywców na rynku oraz na decyzje przedsiębiorstw. Na przykład inflacja niszczy zysk przedsiębiorstw. Szybki wzrost cen czynników produkcji kupowanych przez przedsiębiorstwo powoduje zwykle konieczność szybkich decyzji o podwyżkach cen jego oferty (w celu utrzymania zysków). Inflacja zmniejsza siłę nabywczą pieniędzy, które ludzie mogą wydać na rynku. Wiąże się z tym zwykle wzrost popytu na tańsze produkty. W takiej sytuacji zwykle przedsiębiorstwa zwiększają produkcję towarów uproszczonych, standardowej jakości, a ograniczają wytwarzanie artykułów luksusowych. Zmniejszają także wydatki na reklamę, przenosząc ją z drogiej tv do gazet. Inną inflacyjną zmianą w reklamie jest reklamowanie najtańszych modeli z poszczególnych grup produktów oferowanych przez dane przedsiębiorstwa. Nabywcy. Zachowania nabywców na rynku (czyli co kupują i dlaczego) są uwarunkowane przez czynniki ekonomiczne, społeczne i psychologiczne. Przedsiębiorstwa mogą próbować określać, jakie czynniki i w jaki sposób wpływają na zachowania nabywców. Mogą także podejmować różne działania, których celem jest wpływ na decyzje zakupu nabywców, ale nigdy nie mogą być pewne, czy pożądane reakcje (w postaci decyzji zakupów ich ofert, a nie ofert konkurentów) rzeczywiście nastąpią.
Posted at 05:47 am by ebiznes
Permalink
Feb 16, 2007
Na eBay
w ostatnim czasie zaobserwowano ciekawą zależność u jednego z
użytkowników, która może być tematem szerszych badań socjologicznych.
Mężczyzna sprzedaje swoje czerwone Ferrari Testarossa z 1984 roku,
samochód jak o nim niektórzy mawiają - podczas rozpędzania się, wydłuża
męskie przyrodzenie o parę centymetrów... Nie byłoby w tym nic
dziwnego, gdyby nie to, że jak zauważyli złośliwi, ostatnia kupioną
przez tego samego mężczyznę rzeczą była "pompa" służąca powiększaniu
penisa ( Titan Enlarger Penis Pump). Czyżby facet był niezadowolony z
działania swojego Ferrari? Prawdopodobnie przez czas użytkowania auta
niewiele się w jego życiu zmieniło... Być może to dobre posunięcie z
jego strony - na pewno będzie taniej ( koszt pompy 90 dolarów, a
wspomnianego Ferrari ponad 60 tysięcy ). Na wszelki wypadek sprzedający
TEPP ( o czym nie pomyślało Ferrari ) dodał do swojej aukcji adnotację,
która zabezpiecza go przed jakimikolwiek zażaleniami:
"Przysięgam, że ta pompa działa, jeżeli niektórzy mężczyźni uważają, że
jest inaczej - mylą się. Jedyną wątpliwością, którą należy wziąć pod
uwagę przed rozpoczęciem jej użytkowania jest pytanie: czy penis zawsze
będzie wracał do pierwotnego stanu? I jak to zrobić?". Niestety na to
pytanie nie znamy odpowiedzi, dlatego korzystanie z wynalazku wydaje
się być bardzo ryzykowne! Być może Ferrari też powinno zawrzeć podobną
informację w książeczce obsługi technicznej wozu?! http://www.dilek.pl/?q=koniec_z_mitem_ferrari
Posted at 08:05 am by ebiznes
Permalink
Feb 10, 2007
Demokracja wizerunku sieci
Zwykle klienci dokonują swoistej dekompozycji wizerunku sieci. Analizują go pod względem różnych kategorii, np. oferty produktów świeżych, cen wyrobów podstawowych czy też szerokości gam. Ostateczny wizerunek jest sumą różnych subwizerunków i składa się na całościowy obraz sieci. Poszczególne sieci są zwykle liderami w jednej lub dwóch kategoriach, co pozwala im uzyskać wyrazisty wizerunek. Pierwszym źródłem tożsamości sieci jest zbiór tworzących ją sklepów. Klient w kontakcie ze sklepem tworzy sobie wyobrażenie o sieci. Bardzo zróżnicowany wewnętrznie zbiór sklepów utrudnia wytworzenie wyrazistej tożsamości sieci. W przypadku niektórych sieci, takich jak Leclerc, elementem kształtującym tożsamość, mimo wewnętrznego zróżnicowania zbioru sklepów, jest szczególna filozofia działania, kreowana przez całe ugrupowanie i rozumiana jako ochrona interesów klienta. Drugim źródłem tożsamości sieci jest jej nazwa. Nazwa niektórych sieci jest często nazwiskiem ich założyciela lub nawiązuje do wymyślonej koncepcji marketingowej. Niektóre nazwy świadczą wyraźnie o cudzoziemskim pochodzeniu (Ikea, Auchan, Carrefour itd.). Reklama sieci buduje jej tożsamość, wzmacniając określony rodzaj skojarzeń. Coraz bardziej powszechnym zjawiskiem wśród dużych grup handlowych jest zarządzanie określonym portfelem różnych sieci hiper-, supermarketów i innych. Poszczególne sieci wybierają między strategią jednorodną i zróżnicowaną. Strategia jednorodna polega na tym, iż wszystkie jednostki handlowe działają pod tą samą nazwą sieci, niezależnie od konkretnej formuły dystrybucji. Tę strategię stosuje między innymi sieć Leclerc we Francji, oznaczając tą samą nazwą zarządzane przez siebie hiper- i supermarkety. Z kolei sieć Casino stosuje dla wszystkich formuł dystrybucji nazwę Casino, którą poprzedza nazwa danej formuły dystrybucji, np. supermarkety Casino, hipermarkety Casino, czy sklepy sąsiedzkie Casino. W tym przypadku mamy do czynienia z sytuacją, że marka Casino stanowi swoisty parasol dla wszystkich formuł dystrybucji wykorzystywanych przez całą grupę handlową.
Posted at 06:34 am by ebiznes
Permalink
Feb 4, 2007
W związku z otwarciem nowego sklepu na Manhattan's Union Square, PUMA przedstawia nowy desing swoich salonów mający obowiązywać w przyszłości. Sklep Union Square znajduje się w Nowym Jorku, na Union Square West 33 i ma 5 300 stóp powierzchni. Wygląd sklepu będzie oparty o tzw. strategię "Ship Container Concept", czyli wszystkie elementy sklepu będą umieszczone w powietrzu, przymocowane do ścian, nie będą dotykać podłogi. "Pomysł na oryginalny wygląd sklepu powstał, aby zaskoczyć naszych klientów, a poza tym chcemy żeby każdy z naszych sklepów wyróżniał się swoim innowacyjnym wyglądem. W nowym projekcie sklepu nie chodzi tylko o to, żeby pokazać, że nasze sklepy są wyjątkowe, ale także chcieliśmy udostępnić wszystkim miejsce skupiające w sobie całą energię firmy PUMA" - powiedział Antonio Bertone, Group Functional Director Brand and Marketing. Sklep na Union Square to trzeci firmowy sklep PUMY w Nowym Jorku. http://www.sprzedawca.cogdziekupic.pl/?q=nowe_sklepy_pumy
Posted at 09:34 am by ebiznes
Permalink
Jan 28, 2007
Jeff Bezos, miliarder, który dorobił się dzięki Amazon.com., pokazał wiatu pierwsze zdjęcia swojego prywatnego statku kosmicznego, dzięki któremu według wygłoszonego przez niego przy okazji górnolotnego przemówienia : "masy ludzi będš mogły ruszyć w kosmiczne podróże". Na video widzimy jak stożkowaty wehikuł wzbija się na wysokoć 85 metrów i po chwili wraca na ziemię. Próbny start miał miejsce w listopadzie 2006 w Texasie, ale dopiero teraz fotografie zostały udostępnione prasie. Wczeniej, jakie pół roku temu wyciekł opis tego pojazdu, ale w mediach nie pojawiły sie wtedy żadne zdjęcia. Dzięki nanowszemu video potwierdzono niedowiarkom ( a było ich całe mnóstwo ) rzeczywiste istnienie kosmicznej firmy Blue Orgin, należšcej do Jeff'a Bezos'a i aktualne zaawansowanie prowadzonego w niej przedsięwzięcia. Na stronie internetowej projektu, Bezos napisał : "Pracujemy nad tym, aby krok po kroku obniżyć ceny lotów kosmicznych, dzięki temu każdy szary człowiek będzie mógł tego spróbować; a potem chcemy stać się bardziej dowiadczonymi ludmi żeby kontynouwać odkrywanie naszego systemu słonecznego." "Potwierdzenie misji zajmie dużo czasu..." Bezos założył Blue Origin w 2000 roku w celu stworzenia wehikułu, poczštkowo unoszšcego się bez załogi nad powierzchniš ziemi zwanego New Shepard, który w przyszłoci miał zabierać pasażerów w kosmos. Nie ma jeszcze harmonogramu lotów kosmicznych, ale ogłoszono, że US Federal Aviation Administration wyda dokumenty pozwalajšce na start najwczeniej w roku 2010. Ostatnie video pokazuje, że firma ma jeszcze sporo pracy, aby osišgnšć odpowiedni poziom. Złoliwi stwierdzili, że przy obecnej technologii jakš dysponuje Blue Origin, wehikuł w cišgu 10 sekund potrafi wzbić się na wysokoć zaledwie 90 metrów - http://www.sklepy-internetowe.cogdziekupic.pl/bezos_lot_kosmos
Posted at 03:11 pm by ebiznes
Permalink
Jan 27, 2007
Sprawdzaj codziennie albo co drugi dzień każde forum lub grupę tematycznš i próbuj odpowiadać na pytania bšd wnosić, gdzie to tylko możliwe, pożyteczne komentarze do odbywajšcych się dyskusji. Dzięki częstemu przekazywaniu uwag staniesz się zauważalny, a jeli zbyt długo będziesz zwlekał z odpowiedziami, to nikt nie będzie pamiętał Twoich poprzednich uwag.
Posted at 07:46 am by ebiznes
Permalink
Lincoln wycofany z aukcji
Lincoln Town Car, który był darem Amerykanów dla papieża Jana Pawł I I został wycofany z licytacji na eBay. Mimo dobrze rokującej licytacji ,
w której zanotowano już 45 przebić, właściciel papieskiego auta, bez
wyjaśnień zamknął aukcje. Przypuszczać można, że otrzymał zadowalającą
go ofertę spoza eBay, ale są pewne wątpliwości. Według dziennika
niemieckiego Die Welt, obecny posiadacz Lincolna, kupionego dwa lata
temu za blisko 150 tysięcy euro chciał za niego otrzymać sto tysięcy
więcej. Być może przestraszył się, że w myśl zasad aukcji eBay, gdzie
nie ustala się cen minimalnych, będzie musiał go oddać za cenę niższą.
eBajerzy oferowali za pojazd w dniu zamknięcia aukcji tylko 30 tysięcy
euro. http://www.dilek.pl/?q=lincoln_papiez_aukcja
Posted at 07:44 am by ebiznes
Permalink
|
|
|